25.11.2022 wahrZeichen: Software unterstützt Bauland- und Quartierentwickler
Das Kölner Marketingnetzwerk wahrZeichen hat mit Unterstützung der Softwareschmiede skillbyte sein Tool zur Interessentenqualifizierung weiterentwickelt und digitalisiert. Frank Achim Kirsch, Marketing-Spezialist und Inhaber des wahrZeichen Netzwerks, ist seit 25 Jahren als Experte für Quartiermarketing und Wohnmilieus tätig.
In konsequenter Anwendung der Erkenntnisse aus Sinus Milieu-Studien liefern Kirsch und seine Netzwerkpartner wissenschaftlich belegte Nutzerinformationen für Stadtplanung, Quartiere und Architektur. Der Ansatz reicht von der frühzeitigen Potenzialanalyse bis zur Vertrieb unterstützenden Interessentenqualifizierung über ein Befragungstool. Bauland- und Quartierentwickler nutzen das Werkzeug, um in kürzester Zeit Wünsche, Erwartungen und Projektdaten bei Interessenten abzufragen. „Der Endnutzer bekommt unmittelbar eine personalisierte, bebilderte, seinen Wünschen entsprechende zusammenfassende Empfehlung als PDF-Dokumentation. Deren Inhalte zeigen dem Entwickler auf, welche Art von Quartier und Wohntypologie für den Nutzer in Frage kommt“, so Kirsch. Diese Informationen bilden Detailgrundlagen für die Projektkonzeption.
Mithilfe der freiwillig überlassenen Daten und Einschätzungen kann zudem eine Zuordnung der Anfragenden zu bestimmten Sinus-Milieus vorgenommen werden. „Damit kann der Entwickler bereits in der Planungsphase Steckbriefe definieren, damit sein Quartier nach Nutzerwünschen und mit perspektivisch hohem Vermarktungserfolg geplant wird“, so Kirsch. wahrZeichen wendet diese Form des Nutzerdialogs seit über 15 Jahren im Marketingprozess an. Seither wurde das Profiling für den Immobilienvertrieb online weiterentwickelt, digitalisiert und mit einer Datenbank unterlegt. Das Unternehmen aus Köln ist als „Spezialist für emotionale Flächenmetamorphose“ und Beratungspartner für Bauland- und Quartierentwickler sowie Kommunen bundesweit erfolgreich tätig.
In konsequenter Anwendung der Erkenntnisse aus Sinus Milieu-Studien liefern Kirsch und seine Netzwerkpartner wissenschaftlich belegte Nutzerinformationen für Stadtplanung, Quartiere und Architektur. Der Ansatz reicht von der frühzeitigen Potenzialanalyse bis zur Vertrieb unterstützenden Interessentenqualifizierung über ein Befragungstool. Bauland- und Quartierentwickler nutzen das Werkzeug, um in kürzester Zeit Wünsche, Erwartungen und Projektdaten bei Interessenten abzufragen. „Der Endnutzer bekommt unmittelbar eine personalisierte, bebilderte, seinen Wünschen entsprechende zusammenfassende Empfehlung als PDF-Dokumentation. Deren Inhalte zeigen dem Entwickler auf, welche Art von Quartier und Wohntypologie für den Nutzer in Frage kommt“, so Kirsch. Diese Informationen bilden Detailgrundlagen für die Projektkonzeption.
Mithilfe der freiwillig überlassenen Daten und Einschätzungen kann zudem eine Zuordnung der Anfragenden zu bestimmten Sinus-Milieus vorgenommen werden. „Damit kann der Entwickler bereits in der Planungsphase Steckbriefe definieren, damit sein Quartier nach Nutzerwünschen und mit perspektivisch hohem Vermarktungserfolg geplant wird“, so Kirsch. wahrZeichen wendet diese Form des Nutzerdialogs seit über 15 Jahren im Marketingprozess an. Seither wurde das Profiling für den Immobilienvertrieb online weiterentwickelt, digitalisiert und mit einer Datenbank unterlegt. Das Unternehmen aus Köln ist als „Spezialist für emotionale Flächenmetamorphose“ und Beratungspartner für Bauland- und Quartierentwickler sowie Kommunen bundesweit erfolgreich tätig.
