14.08.2013 BBA-Marketingtagung sucht nach neuen Wegen in der Immobilienwirtschaft
Wohnungsunternehmen, die sich erfolgreich am Markt behaupten wollen, können sich heute nicht mehr darauf beschränken, einfach Wohnungen zu vermieten. Angesichts harter Konkurrenz und neuer Kommunikationswege setzen immer mehr Unternehmen darauf, sich als Marke zu positionieren und sich so von den Wettbewerbern abzuheben. Wie eine Marke weiterentwickelt und im wohnungswirtschaftlichen Alltag nutzbar gemacht werden kann, ist das Thema der Marketingtagung „Neue Wege in der Immobilienwirtschaft“, die die BBA – Akademie der Immobilienwirtschaft e.V., Berlin am 11. September 2013 in Berlin durchführt.
Die Teilnehmer erhalten einen fundierten Einblick in aktuelle Fragen des Marketings. So erläutert der renommierte Markenexperte Dr. Arnd Zschiesche, Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, wie sich eine Marke bilden lässt. „Erfolgreiche Markenführung hat wenig mit Krawall, aber viel mit Nähe zum Produkt und zum realen Leben zu tun“, lautet seine zentrale These. Überprüft wird diese These in einer Podiumsdiskussion, die sich mit den Chancen von Social Media in der Kundenkommunikation befasst.
Dass sich auch in der Unternehmens- und Standortgeschichte wertvolle Ansätze für das Marketing finden lassen, verdeutlicht Manuela Damianakis, Leiterin Unternehmenskommunikation der Deutsche Wohnen AG. Iva Schwarzwald, Leitung Vertriebsmarketing der Deutsche Annington Immobilien GmbH, gibt Tipps zum Umgang mit Immobilienportalen. Weitere Themenblöcke befassen sich mit dem Stadtteilmarketing und neuen Entwicklungen im Medienrecht.
Die Teilnehmer erhalten einen fundierten Einblick in aktuelle Fragen des Marketings. So erläutert der renommierte Markenexperte Dr. Arnd Zschiesche, Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, wie sich eine Marke bilden lässt. „Erfolgreiche Markenführung hat wenig mit Krawall, aber viel mit Nähe zum Produkt und zum realen Leben zu tun“, lautet seine zentrale These. Überprüft wird diese These in einer Podiumsdiskussion, die sich mit den Chancen von Social Media in der Kundenkommunikation befasst.
Dass sich auch in der Unternehmens- und Standortgeschichte wertvolle Ansätze für das Marketing finden lassen, verdeutlicht Manuela Damianakis, Leiterin Unternehmenskommunikation der Deutsche Wohnen AG. Iva Schwarzwald, Leitung Vertriebsmarketing der Deutsche Annington Immobilien GmbH, gibt Tipps zum Umgang mit Immobilienportalen. Weitere Themenblöcke befassen sich mit dem Stadtteilmarketing und neuen Entwicklungen im Medienrecht.
