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25.01.2016 Studie: Internationalisierung deutscher Einzelhandelslagen

Der aktuelle Quantum Focus No. 18 beschäftigt sich mit internationalen Retailkonzepten, die aufgrund der hohen Stabilität des deutschen Einzelhandels ihre Präsenz hierzulande weiter verstärken. Eine Analyse des Filialnetzes der 25 stärksten europäischen Marken in Deutschland lässt die verschiedenen Expansionsstrategien der Einzelhändler erkennen. Unterschiede ergeben sich unter anderem hinsichtlich des Markteintritts, der Zielgröße der Städte, der Anzahl der Standorte sowie der Nachbarschaft zu anderen Marken. Die vielfältigen Expansionsstrategien werden beispielhaft anhand des Vorgehens etablierter Marken des Massenkonsums, von Lifestyle- und Luxuslabels sowie neuer Trendmarken skizziert.

Die Studie liefert dabei Erkenntnisse über die Auswirkungen der Internationalisierung auf die deutschen Innenstädte. Insbesondere in der Markteintrittsphase lässt sich bei den internationalen Filialisten, sofern für einen avisierten Store Lage, Zuschnitt, Frequenz sowie der umliegende Branchenmix stimmen, tendenziell eine höhere Mietzahlungsbereitschaft festhalten. Bei erfolgreicher Etablierung einer Marke in den großen Einkaufsmetropolen erfolgt danach je nach Strategie eine selektive Expansion in weitere Groß- und Mittelstädte. Dabei führt die Ausbreitung internationaler Einzelhändler zu einer zunehmenden Filialisierung und Uniformisierung der Innenstädte. Allerdings tragen internationale Marken gleichzeitig auch zur Vielfalt und hohen Anziehungskraft innerstädtischer Einkaufslagen bei, was nicht zuletzt für den Städtetourismus von Bedeutung ist.

Die gesamte Studie finden Sie hier.



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